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郑州纸箱包装带你了解什么是包装的定位设计

2020-06-02

郑州纸箱包装带你了解什么是包装的定位设计

定位设计是包装设计理论的重要组成部分。

定位,包装设计定位,顾名思义,就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的方法,它所强调的就是要站在销售的角度考虑包装设计,把准确的信息传递给消费者,给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏,直接影响着商品的销售。

郑州纸箱包装

传统的包装设计主要强调包装保护商品、美化商品的功能。由于市场经济的发展,包装设计的功能随着市场的激烈竞争而有了根本的改变。传统的包装设计观念受到了冲击,定位设计理论形成了现代包装设计的主要特点。

没有竞争就无须包装设计定位,竞争越激烈,就越需要造就一个超越同类产品的定位形象。可以说,定位是否恰当成为能否把信息准确地传递给消费者的关键因素。食品包装知识也经常提到过无论是产品造型、产品包装、广告宣传等设计都涉及定位问题。因此,必须领会定位思想,掌握定位设计的基本要素。

二、定位设计的三个基本因素

定位设计把所需要传递的信息分为三个基本因素:

一是品牌定位,也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证,对于新产品和人们熟知产品的包装设计,品牌定位很重要。

二是产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西,使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品,它有什么特点,是廉价的大众化商品还是昂贵的高档商品。

三是消费者定位。使消费者一目了然,明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。

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